8月29日，華為終端低調(diào)官宣Mate 60系列正式開售，在華為商城上線“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”，并稱華為Mate系列手機(jī)自2013年發(fā)布以來，深受全球消費(fèi)者喜愛，至今累計(jì)發(fā)貨已經(jīng)達(dá)到1億臺。8月30日，蘋果又宣布秋季發(fā)布會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日舉辦，屆時(shí)將發(fā)售iPhone 15系列新品。兩天之內(nèi)，華為、蘋果均在新品發(fā)布上有大動(dòng)作，宣發(fā)上的意外“撞車”引發(fā)市場遐想。
Mate 60未發(fā)先售
作為華為的兩大旗艦手機(jī)系列，P和Mate擁有相對固定的發(fā)布節(jié)奏。一般情況下，華為在每年在3月左右發(fā)布P系列、9月左右推出Mate系列。
雖然本次華為Mate 60系列開售頗為突然，但還是掀起了關(guān)注熱潮，華為并未官宣新品是否搭載5G通信，不過從網(wǎng)上現(xiàn)有的拆機(jī)、實(shí)測來看，該產(chǎn)品已擁有5G。蘋果方面在iPhone 15系列上如何革新尚不明朗，但基本確定的是，iPhone 15 Pro系列將繼續(xù)高端化路線。
目前從多位拆機(jī)用戶的爆料看，Mate 60 Pro采用了華為海思的“麒麟9000s”芯片，而芯片上的CN代碼則意味著其代工廠來自國內(nèi)，市場猜測，該款芯片可能由中芯國際代工，正因如此，8月30日中芯國際股價(jià)盤中漲幅一度接近7%。
雖然華為的5G芯片姍姍來遲，但從實(shí)測效果看，其性能并不落后于現(xiàn)存5G機(jī)型，多個(gè)測評視頻顯示，Mate 60 Pro插卡后并不會(huì)顯示4G或5G標(biāo)識，但該款手機(jī)的運(yùn)行速度達(dá)到500Mbps，與iPhone 14 Pro相當(dāng)。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，華為在失去5G的三年中，手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇挫折，銷量、市占比下滑明顯，很大程度上削弱了其競逐高端市場的能力，而當(dāng)華為自主掌握5G，其手機(jī)業(yè)務(wù)或?qū)⒃俣葟?fù)蘇。
華為2023年上半年經(jīng)營業(yè)績顯示，上半年，華為公司實(shí)現(xiàn)銷售收入3109億元，同比增長3.1%，凈利潤率15%。其中，最令市場關(guān)注的是，華為手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇跡象，上半年終端業(yè)務(wù)收入同比增長2.17%，成功扭轉(zhuǎn)此前下跌趨勢。
就在不久前，華為終端BG CEO余承東在2023年華為開發(fā)者大會(huì)上表示，華為手機(jī)走在回歸道路上。伴隨著P60系列的發(fā)布，華為在中國高端智能手機(jī)的份額回到前二，手機(jī)市場份額快速增長。
根據(jù)IDC公布的中國手機(jī)市場數(shù)據(jù)，今年二季度，華為手機(jī)出貨量同比增長76.1%，以13%的份額與小米并列第五，從“Others”一欄重回前五行列。
在專家看來，華為手機(jī)的復(fù)蘇在意料之中。獨(dú)立國際策略研究員陳佳表示，縱觀華為的產(chǎn)品策略與市場業(yè)績，可以看到其戰(zhàn)略重心永遠(yuǎn)在高端市場，不斷地研發(fā)創(chuàng)新，是其核心競爭力與長遠(yuǎn)規(guī)劃，華為并不僅追求短期出貨量數(shù)字好看。
此外，華為所掌握的產(chǎn)業(yè)鏈也成為其制勝法寶，無論是麒麟芯片還是鴻蒙系統(tǒng)，都是其底氣所在，相比代工模式，華為更加獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)布局也成為其突破“卡脖子”問題的關(guān)鍵。
iPhone 15定檔
在Mate 60系列開售次日，蘋果也確定了新品iPhone 15的發(fā)售日期。此前由于供應(yīng)鏈波動(dòng)、產(chǎn)能不足等因素影響， iPhone 15系列顯得“命途多舛”，同時(shí)也令市場更加關(guān)注。
截至目前，從多位數(shù)碼博主爆料來看，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max/Ultra將獲得標(biāo)準(zhǔn)iPhone 15系列所不具備的額外功能更新，預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)行變化較小的重新設(shè)計(jì)，邊框更窄，邊角曲線略有變化，iPhone 15 Pro系列將采用鈦合金框架而非最近幾代的不銹鋼框架，預(yù)計(jì)將使機(jī)身變得更輕、更堅(jiān)固。
此外，蘋果首款3納米芯片A17將出現(xiàn)在iPhone 15 Pro和Pro Max/Ultra中，有傳言稱iPhone祖?zhèn)鞯撵o音開關(guān)將變成操作按鈕。操作按鈕可以自定義，就像Apple Watch Ultra上的操作按鈕一樣。更重要的是， iPhone 15會(huì)變得更加“通用”，由于歐盟方面反壟斷法要求，iPhone 15將配備USB-C接口而不是Lightning接口。
綜合來看，蘋果今年對iPhone 15系列的升級誠意滿滿。知名分析師郭明琪就預(yù)測：2023年、2024年，iPhone都將是全球出貨量最大的智能手機(jī)品牌。2023年iPhone出貨量將達(dá)到2.2億-2.25億臺，超越三星的2.2億臺出貨量，成為全球最大智能手機(jī)品牌。同時(shí)蘋果將2024年iPhone出貨量目標(biāo)設(shè)定為2.5億臺，同比增長5%-10%，繼續(xù)超越三星。
價(jià)格方面，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版和Pro的差距或?qū)⒃俣壤�，市場預(yù)測，標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格將維持不變，iPhone 15起售價(jià)5999元，而Pro版將上漲1000元，起售價(jià)為8999元，但閃存空間或?qū)⑸墳?56GB起步。
高端市場：格局之變
華為和蘋果新品狹路相逢，在高端機(jī)市場的爭奪備受矚目。
三年前，華為雖然在世界市場上難以和蘋果爭雄，不過在中國市場，華為、蘋果已然是雙峰并峙，甚至在高端機(jī)領(lǐng)域，華為一度超越蘋果。
數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)，據(jù)IDC中國統(tǒng)計(jì)，2020年上半年中國600美元以上智能機(jī)型中，華為市場份額占比為44.1%，蘋果為44%，稍遜華為0.1個(gè)百分點(diǎn)，而其他品牌則與這兩家相去甚遠(yuǎn)，其中小米約占有4%的市場份額，OPPO、vivo、三星的市場份額均不足3%。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，在華為手機(jī)掙扎的三年時(shí)間內(nèi)，蘋果在中國市場可謂一枝獨(dú)秀，從某種程度上來說，任何單獨(dú)一家手機(jī)品牌在高端領(lǐng)域內(nèi)都難以和蘋果平起平坐，蘋果對標(biāo)的是整個(gè)安卓市場，如今華為強(qiáng)勢回歸，或?qū)⒃俣雀膶懯謾C(jī)市場格局。
更重要的是，蘋果穩(wěn)居高端領(lǐng)域的同時(shí)，還向平價(jià)市場“搶食”，這一點(diǎn)在其發(fā)布iPhone 14系列時(shí)就能明顯看出，蘋果的入門級iPhone 14起售價(jià)為5999元，而iPhone 14 Pro的價(jià)格為7999元，iPhone 14 Pro Max的價(jià)格更高，為8999元。用標(biāo)準(zhǔn)版搶占平價(jià)市場， 用Pro版獲取更多附加值，正是蘋果的“如意算盤”。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則指出，未來高端市場中華為與蘋果角力，最終利好的是整個(gè)行業(yè)，畢竟當(dāng)下手機(jī)出貨不斷萎縮，消費(fèi)者換機(jī)意愿持續(xù)走低，市場需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。
從數(shù)據(jù)上看，2023年二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%；上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。頹勢蔓延到了上游芯片領(lǐng)域，受智能手機(jī)市場低迷影響，高通手機(jī)芯片業(yè)務(wù)下滑；與此同時(shí)，移動(dòng)芯片廠商們面臨中低端“清庫存”的難題，大有掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)的苗頭。索尼預(yù)測，手機(jī)市場最早要到2024年才會(huì)開始復(fù)蘇，如今得到市場格外需要一針“強(qiáng)心劑”。
專家認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，頭部品牌間的競爭在手機(jī)之外，例如無論是蘋果還是華為，均“押寶”AI大模型，相比于一段時(shí)間內(nèi)的出貨量，如何拓展自身生態(tài)，占據(jù)科技鏈上游，賦能更多領(lǐng)域，更是大企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
來源：北京商報(bào) 作者：陶鳳、王柱力
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