2010年青島（市北）蘿卜會•元宵山會節(jié)會
地點：青島文化街 青島天幕城
年貨大集：2010年2月2日——10日（臘月十九—臘月二十七）
蘿卜會•元宵山會：2010年2月22日——28日（正月初九—正月十五）
一、 千年廟會傳統(tǒng)文章
旅游新熱點
廟會作為旅游活動的高級階段，正日益呈現(xiàn)火爆趨勢。旅游活動在人民收入水平 不高的年代，只能“開門見山”，于是微縮景觀、主題公園大興其道，風(fēng)靡全國，這是旅游第一個階段。第二個階段是觀光旅游，隨著收入水平的提高，人們可以到處去游山玩水了。這個時候名山勝水的地利逐步顯現(xiàn)。第三個階段則是“休閑體驗”旅游階段，能符合人性，體驗人情，聚集人氣的地方就成為熱點，比如上海新天地、北京地壇廟會。從旅游收入來看，游山玩水的門票收益遠(yuǎn)不如吃喝玩樂來得多。換個角度來說，就是觀光旅游不如休閑體驗旅游，名山勝水不如街會廟會。全國各地的廟會也在“休閑體驗”旅游階段盛行的趨勢下，交易額逐年增加，展商趨之若鶩。單以北京地壇廟會在近日舉行的攤位拍賣會，7天的廟會，黃金展位（3*3米）最高拍賣成交價高達(dá)30萬，其他展位平均成交價也已超過2萬元。其火爆程度便可見一斑。
“體驗”老傳統(tǒng)
作為傳統(tǒng)氣息濃郁的廟會，近些年來，越來越成為人們關(guān)注與參與的旅游形式，廟會不僅提供了一個商貿(mào)交流的場所，更為參與者提供了第一無二的“休閑體驗“，而各類廟會，甚至展會的“體驗”設(shè)計，也越來越成為業(yè)界探討的話題，在第三屆國際會議展覽業(yè)研討會上，展會當(dāng)中的“用戶體驗”被一致尊奉為展會成功的核心元素。而全國各類廟會中所極力營造的傳統(tǒng)氣息，便是各具特色的“體驗”，諸如：北京地壇的普通市民參與的祭天儀式、北京大觀園展商參與的拍賣活動、城隍廟的祈福樹、2010年青島（市北）蘿卜會•元宵山會新加入的投壺、打金錢等傳統(tǒng)娛樂項目。
二、商家營銷百花齊放
廟會作為一個融合吃、穿、住、行、用為一體的體驗式節(jié)會。因為人流集中、場地固定，以及商貿(mào)交流的重要性，日趨成為商家營銷的重要形式，也成為商家營銷活動的激烈競爭舞臺。
春節(jié)前后，作為傳統(tǒng)廟會的一個重要時間節(jié)點，也作為商家新一年營銷的開篇作，在近些年以來，成為商家炙手可熱的營銷時間節(jié)點。同時，各商家營銷手段在此期間層出不窮、可謂百花齊放。
在前期宣傳上，廟會與商家的互動式營銷已經(jīng)成為一種流行趨勢，北京廟會所采用的事件營銷與終端推廣手段，與諸多商家宣傳結(jié)合為一體推出，例如：廟會現(xiàn)場的戶外廣告前期全面鋪開，為冠名商以及重點商家，提供幾個月的戶外宣傳。報紙的平面宣傳，以及網(wǎng)絡(luò)傳播作為歷年來的營銷、宣傳手段，在廟會籌備階段便結(jié)合一起。同時，節(jié)會的終端宣傳單頁，也被越來越多的節(jié)會主辦方與商家使用，在宣傳廟會本身的同時，為中小商戶的商品進(jìn)行直接一對一的宣傳。這也日益成為酒水、飲料類商家采取的營銷形式。
在廟會中，大型商家充分利用廟會人流的集中、目標(biāo)用戶的明確，進(jìn)行廟會主題日的利用，利用廟會中免費的娛樂節(jié)目及舞臺，推出自己的新品宣傳及形象展示，據(jù)悉，本次蘿卜會•元宵山會便提供現(xiàn)場舞臺免費使用。利用節(jié)會網(wǎng)站進(jìn)行宣傳、推廣的綜合應(yīng)用。營銷手段的多樣化，也同時表現(xiàn)在節(jié)會現(xiàn)場的各類捆綁式營銷、以及植入式營銷當(dāng)中。
三、青島蘿卜會•元宵山會全新登場
作為青島本土節(jié)會的一面旗幟。青島（市北）蘿卜會•元宵山會自1991年以來，在市北區(qū)政府的重視與扶持下，得到長足進(jìn)步與發(fā)展，節(jié)會人流量逐年提高，現(xiàn)場成交額度成梯次逐年擴(kuò)大、在半島地區(qū)的知名度也在不斷提高。
2010年青島（市北）蘿卜會•元宵山會，是由青島市北區(qū)區(qū)委、區(qū)政府主辦，青島第一節(jié)慶運(yùn)作組織“海岸會議”（中國十大會議策劃公司、山東省文化產(chǎn)業(yè)示范單位）團(tuán)隊全程執(zhí)行的年度盛會。
節(jié)會時間——緊握市場商機(jī)
本次蘿卜會•元宵山會設(shè)置有臘月十九至臘月二十七的年貨大集，年貨大集抓住春節(jié)前，市民采購年貨的集中時期，特別設(shè)置山東半島地區(qū)精品農(nóng)產(chǎn)品評選暨展銷活動，為市民提供精品年貨。在正月初九至正月十五的傳統(tǒng)蘿卜會•元宵山會時期，組委會抓住市民（初九——十五）工作前的空閑時間，為市民提供一個以“體驗”為核心的集吃、喝、玩、樂于一體的春節(jié)期間第一節(jié)慶盛會。
節(jié)會地點——凝聚冬季人氣
本次節(jié)會地點，特別設(shè)置青島天幕城與青島文化街的室內(nèi)、室外雙向會場。充分滿足了冬季節(jié)會的特殊需要。同時，天幕城的室內(nèi)會場與文化街的室外會場緊鄰一起，均毗鄰青島臺東商圈、節(jié)會現(xiàn)場呈現(xiàn)人流量大、人流集中的特點，節(jié)會場地將分區(qū)設(shè)置，幾大區(qū)域相互補(bǔ)充。
節(jié)會宣傳——直達(dá)全市終端
2010年青島（市北）蘿卜會•元宵山會在宣傳方面，加強(qiáng)平面、戶外、電視、廣播的綜合性、立體性宣傳。組委會已開通www.haian.org/Lbh專題網(wǎng)站。同時，根據(jù)節(jié)會與普通市民密切相關(guān)的特點，特別加強(qiáng)終端的宣傳。數(shù)以百萬計的終端投放材料，將面向全市市民，直接發(fā)售。宣傳品直接刊載商家的所售貨品（12月30日前報名商家）及相關(guān)介紹，在全市各小區(qū)、各門戶、直接送達(dá)市民，為參與商家的宣傳提供最實效性的宣傳支撐。
節(jié)會活動——體驗四海民俗
春節(jié)前與春節(jié)后的整個節(jié)會期間，組委會均設(shè)置了豐富多彩的活動，圍繞節(jié)會的民俗特點，在正月初九——正月十五期間，組委會將組織以傳統(tǒng)民俗為核心的節(jié)會演出，近幾年來，備受普通大眾喜歡的北京相聲等藝術(shù)形式，將在節(jié)會期間一一為市民獻(xiàn)上。中華民俗大觀園更使到場市民不出蘿卜會，享盡四海民俗。
節(jié)會拍賣——點燃商家熱情
本次節(jié)會將于12月15日，在青島拍賣行，進(jìn)行第一期的拍賣活動，對本次節(jié)會各項冠名權(quán)以及精品攤位進(jìn)行拍賣。據(jù)組委會招商人員介紹，拍賣形式在全國同類展會中采用較多，在青島尚屬首次，截止記者發(fā)稿時已有數(shù)十家企業(yè)參與到拍賣活動中，其中部分商家是計劃在青島開拓市場的外地品牌。節(jié)會招商及拍賣咨詢熱線：0532-83890385 0532-83890933 全日開通。
蘿卜會報名太火爆 組委會無奈出新招
2010青島（市北）蘿卜會•元宵山會拍賣會將于2010年12月15日舉行
2010青島（市北）蘿卜會•元宵山會，承接了十九屆蘿卜會•元宵山會的招商火爆態(tài)勢，招商、報名工作自2009年11月啟動以來，商家絡(luò)繹不絕，報名日趨火爆。
據(jù)組委會招商方面負(fù)責(zé)人解釋，本年招商工作之所以呈現(xiàn)出如此的態(tài)勢，主要是幾個方面的原因，其一，節(jié)會時間設(shè)計更為合理，今年所設(shè)置的年前的精品年貨大集，不僅為市民提供了放心選擇的平臺。也為諸多商家，提供了一個展示與銷售的平臺。其二、組委會在過去的一個月里，廣泛參與到相關(guān)行業(yè)的展會，與許多龍頭商家簽署了合作協(xié)議，這帶動了相關(guān)小商家的參與。其三、便是組委會深入山東各特色農(nóng)產(chǎn)品基地。吸引大批農(nóng)業(yè)合作社及農(nóng)業(yè)企業(yè)的參與。其四、往年蘿卜會極具的大量忠誠老商戶、老商家為今年的蘿卜會•元宵山會提供了進(jìn)三分之一的商家來源。
面對日趨火爆的招商、報名情況。組委會進(jìn)行了細(xì)致的研究，決定對整個招商、招展活動進(jìn)行公開拍賣。
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